在 2022 年之前，库克虽承认中国事苹果的主要商场，但走访中国的频率并不高，仅仅偶尔到中国与供应链公司商谈一些调和事宜。从 2022 年头始，库克走访中国频率昭着增多妈妈 调教，仅本年 3 月和 10 月，库克已两次走访中国。

与曩昔不同，本年库克两次到访中国不再是会见供应链调和伙伴。库克与商务部部长王文涛会面，两边就苹果公司在华发展、中好意思经贸关系等话题深切疏导。库克还造访了工业和信息化部部长金壮龙和中国迁移董事长杨杰，并示意将助力中国供应链产业高质地发展，以及深化 5G 特点诓骗调和，进步用户体验。

库克与中国的积极互动，在互联网上引起了山地风云，不少网友在辩论，库克几次三番来中国的目的是什么。有东说念主觉得，苹果将中国企业踢出供应链后，惦记消耗者不再提拔，库克前来牢固果粉的心境；也有东说念主觉得，是 iPhone 16 系列主打的 AI 功能，在中国上线遇阻，库克这次前来中国，是寻找 Apple Intelligence 进入中国商场的惩处决议。

不司库克走访中国的真实目的是什么，从他的活动来看，通常到访中国的中枢原因可能与 iPhone、Mac、iPad 等居品的销量欠安关联。

调研机构   Counterpoint 公布的最生手机销量数据自大，2023 年第三季度，国内智高手机销量同比增长 2.3%，已是筹商四季度已毕增长，极大但愿逆转近几年的流毒，已毕全年增长。关联词苹果手机却未能跟从商场大势销量同比增长，反而同比下滑 2.6%，跌出中国商场销量前五。

（国内手机销量；图源：Counterpoint）

在群众商场上，iPhone 的销量固然同比增长了 1%，但与小米、vivo 等品牌的销量增幅比较，这一增长并不算高。

（群众手机销量；图源：Counterpoint）

本年 iPhone 16 系列发布后不久，天风国外分析师郭明錤就示意，iPhone 16 系列订单量不达预期，首周末预购量相较 iPhone 15 系列裁减了 12.7%。日前郭明錤又在报说念中指出，iPhone 16 系列本年第四季度到来岁上半年，将砍单 1000 万台。

双 11 时期，苹果破天荒披发福利，iPhone 16 系列天猫旗舰店全系可领取 500 元优惠券，参与以旧换新最高可取得 1100 元补贴。新机发布后不久就官方全系大降价，苹果职责主说念主员直言，这种情况曩昔简直从未有过。降价促销从侧面解说了，iPhone 16 系列存在销售压力。

（图源：苹果）

严格来说，iPhone 16 销量比意象中更好。商场调研机构 Counterpoint 公布的数据自大，在中国商场，iPhone 16 系列前三周销量相较 iPhone 15 增长了 20%，但 iPhone 总销量却下跌了 2%。

也即是说，iPhone 16 系列销量虽同比增长，却未能带动苹果手机举座销量增长。正因如斯，分析师们才会觉得 iPhone 16 系列销量不达预期，毕竟领有 AI 功能加合手的 iPhone 16 系列，表面上要通过虹吸效应，将 iPhone 15/14 系列的指标群体一王人吸走，从汉典毕销量大幅增长。

究其原因，iPhone 16 系列销量未能达到预期要津在于硬件升级相配有限，唯独看点 Apple Intelligence 迟迟未能上线，新增的相机按钮则被不少用户吐槽体验欠安、不如买索尼。

这些身分导致 iPhone 16 系列口碑欠安，很可能对 iPhone 16 系列销售酿成不利影响。首批预购消耗者的订单赓续委派后，iPhone 16 系列或将出现潜力不及的情况，因而苹果需要削减 iPhone 16 系列的订单。

手机是苹果最中枢的业务，销量下滑未免影响到苹果的营收和利润。令苹果糟心的还不啻 iPhone 销量下滑，而是全线居品简直销量都出现了下滑。

在苹果业务中占据伏击地位的 Mac，销量也辞谢乐不雅。Canalys 统计数据自大，第三季度群众 PC 销量同比增长 1.3%，祈望、惠普、华硕等品牌均出现了销量飞腾，苹果电脑销量却暴跌 17.5%。在国内商场，苹果电脑销量则未能进入前五，因而莫得确切数据。

（图源：Canalys）

平板电脑商场，iPad 凭借苹果生态的上风，一直占据着行业的半壁山河。IDC 统计数据自大，本年第二季度群众平板电脑销量同比增长 22.1%，苹果平板电脑销量乘势增长了 18.2%，虽未达到行业举座水平，但也得胜护住了苹果的脸面。

（群众商场；图源：IDC）

但在国内商场，iPad 却推崇欠安。Canalys 数据自大，第二季度 iPad 国内销量同比下滑 14%，是头部厂商中唯独下滑的品牌，被华为越过。探究到 iPad 高尚的价钱，畴昔 iPad 或将被国内平板厂商抢走更多份额。

（国内商场；图源：Canalys）

此外，商场调研机构 SDCC 在最新的论述中指出，2024 年 iPad Pro 预期出货量从 1000 万台下调至 670 万台，其中 11 英寸 iPad Pro 瞻望第三季度出货量下滑 40%，第四季度出货量下滑 30%；13 英寸 iPad Pro 瞻望第三季度出货量下跌 50%，第四季度出货量将下跌 90% 以上。高端商场，iPad 处境愈加不妙。

13 英寸 iPad Pro 出货量第四季度瞻望销量将下滑 90%，还不是苹果的极限，苹果居品中最惨的无疑是被库克委托厚望的 Vision Pro。本年刚步入夏令之时，就有音信称 Vision Pro 因销量欠安大幅砍单。日前 Vision Pro 代工场立讯精密的又名职工知道，Vision Pro 面前日产能已从岑岭期的 2000 台裁减至 1000 台，现存版块瞻望 11 月停产。

即使是苹果销量跳动的 TWS 耳机，本年第二季度群众商场也出现了 5.4% 的同比销量下滑，何况是在扫数行业销量同比增长 12.6% 的大布景下。运气的是，AirPods 在 TWS 耳机商场的地位仍是很高，尽管销量下跌了不少，但仍然是第二名的两倍多。

（群众商场；图源：Canalys）

与群众商场不同，第二季度中国商场苹果 TWS 耳机销量同比增长 4%，是苹果少有销量飞腾的居品。可与小米、华为、Baseus（倍想）40% 以上的同比销量增幅比较，AirPods 的销量涨幅仍是太低了。

玄虚来看，2023 年年底于今，群众消耗者电子商场复苏，手机、PC、平板电脑、TWS 耳机等品类的居品，均出现了销量飞腾。但苹果主流开发中，群众商场只须平板电脑跟从行业趋势销量飞腾幅度较高，iPhone 销量涨幅不昭着，其他则均出现了销量下滑。

将视野滚动到国内商场后会发现，苹果的推崇更差了，简直清一色销量下滑。库克走访中国，大约即是感受到了种种居品的销量压力，但愿能够在群众最大的消耗者电子商场逆转方位，借助中国商场已毕销量、营收增长。这种情况不禁令东说念主疑忌，群众科技巨头苹果，到底怎么了？

每年 10 月 5 日，都会有大都果粉丧祭苹果独创东说念主乔布斯，不少媒体更是称乔布斯为艺术家，觉得库克仅仅一位商东说念主。不成否定，在库克的手中，苹果公司营收、利润、市值都达到了历史巅峰，但苹果的调动力也如实鄙人降。

iPhone、iPad、Mac 等居品国内销量欠安，中枢身分即是居品穷苦调动，每年都是老例升级。安卓厂商在探索可变光圈、液态变焦镜头、折叠屏缱绻、屏下录像头等道路，苹果却根底莫得动静。

尽管有网友觉得，苹果求稳为主，只须牢固且能够给用户带来更好的体验的建立和功能，才会加入居品中，但折叠屏手机面世于今已迥殊年，商场限制快速增长，苹果迟迟未推出折叠屏手机。近几年的苹果居品，挤牙膏情况愈发严重，更新幅度太小，当然更结巴到消耗者认同。

其次，苹果濒临畴昔也推崇得极为迷濛。iPhone 不是第一款智高手机，却指导行业进入了智高手机期间，AirPods 不是第一款 TWS 耳机，雷同指导蓝牙耳机行业进入了 TWS 期间。再望望当今的苹果，造车十年插足 100 亿好意思元，最终却被动拔除。

如今苹果转投 AI 边界，又有里面职工称苹果的 AI 功能过时面部企业两年。库克给出的回复则是，苹果勤勉于为用户提供更好的体验，而不是争夺先驱地位。效用 Apple Intelligence 推送后，有博主发现，苹果的 AI 功能将微信秒数记忆成了屏幕尺寸。

（图源：微博）

更要津的是，Apple Intelligence 短期内无法在中国上线，难以对 iPhone 16 系列的销售起到积极作用。库克这次走访中国，很有可能即是为了接洽 Apple Intelligence 进入中国的身手。苹果 AI 功能的调和伙伴是 OpenAI，但好意思国隔绝向中国出口 AI 时候，苹果可能需要与中国企业调和，才智为国行版 iPhone 提供 Apple Intelligence。

时候层面失去开拓调动的才智，居品方面更无谓说了，近几年除了价钱高尚的 Vision Pro，苹果莫得推出任何气象级居品。按照彭博社记者古尔曼的爆料，苹果正在开发的新开发是一款自带支架和半球形底座的平板电脑。

（图源：古尔曼）

苹果这款居品与国内的闺蜜机和带有屏幕的小爱音箱极为相似，也算不上调动，更像是 iPad 和 HomePod 的联接体，还不如买个支架用于扬弃 iPad。苹果 HomePod 销量原来就不出色，该居品或许也很难与亚马逊、谷歌的同类型居品竞争。

五年前，数码行业名东说念主罗永浩曾评价苹果，在调动层面是全寰球最懒的公司。iPhone 16 发布后，罗永浩再次评价称，iPhone 16 系列又是零调动。另一位横跨数码、汽车的着名东说念主士贾跃亭则示意，苹果正变得正常，离开乔布斯越来越像失去灵魂的巨东说念主。

罗永浩与贾跃亭开拓手机行业，虽均以失败告终，但正因莫得利益联系，也不存在踩友商的可能，再加上对行业了解进度较高，所说的话反而愈加客不雅自制。乔布斯蚀本后，在库克的计算下，苹果成为了群众市值最高的公司，但莫得了艺术家的创造力，苹果如贾跃亭所言一般，愈发显得正常。

狠砸 100 亿好意思元后又被拔除的汽车业务，标明苹果里面结构交加，关于新兴产业莫得明确的霸术，关于本人实力莫得充分的见解。关于苹果而言，现时最需要作念的应该是调遣里面结构，深爱业务拓展，而不是躺平吃本钱。

手机行业巨头诺基亚，因错过了智高手机期间，最终只留住一句"咱们明明什么都没作念错妈妈 调教，然而不知说念为什么，咱们输了。"作念得多当然错得多，然而不去作念，就永久不会找到其他正确的主见，坐食山空，朝夕会有吃完乔布斯遗产的一天。