作家 | 源Sight 周艺国产

2025年对于资生堂来说，势必充满挑战，但外部事态的变迁则愈加猝不足防。

4月16日，资生堂秘书，旗下好意思洲区首席实施官兼世界并购负责东谈主Ron Gee 辞下野务，暂由EMEA地区（欧洲、中东和非洲地区）首席实施官 Alberto Noe 兼任，而世界并购团队则由集团首席实施官藤原健太郎团结。

不到半年，资生堂照旧发生了三次缺陷岗亭的东谈主事变动，领先是岁首从欧莱雅挖角了 Fran Law 来担任亚太区旅游零卖的副总裁，紧接着在一季度限制后，建设了新业务板块“中国与旅游零卖业务”，并将原中国区CEO梅津利信升任为该板块的CEO。该举措将旅游零卖业务与地区业务吞并，领受一致的市集行动有助于二者协同发展。第三次则轮到了好意思洲业务。

缺陷渠谈引入新东谈主、重心业务区中国寄但愿于宿将，而在资生堂最新的世界政策带领下，蚁集好意思国关税政策的暗影，好意思洲业务区亦走到了十字街头。

 难续东风

原好意思洲区域主帅Ron Gee 于2016年4月加入资生堂，一直在好意思洲业务区任职，2020年9月，其运转担任好意思洲区临时首席实施官，此后于2021年厚爱任职。

2020年，资生堂好意思洲区收入为914.1亿日元，2021年则升为1213.69亿日元，内容增长率接近30%，是2021年资生堂财报中最亮眼的一个区域。2022年和2023年，资生堂好意思洲区收入差异内容增长了8.8%和15.2%。

而在2024年，好意思洲区收入内容下滑了7%，高于中国区4.6%的下落幅度，酿成了“落寞”最大的业务区。

截图开首于资生堂财报

从最亮眼到最夺目，这位入职接近10年的大将离职也被行业解读为其所负责的好意思洲地区事迹欠安，但拉长本事线来看，Ron Gee 接办好意思洲地区后，事迹发展仍比拟矜重，2024年的收入下滑，亦然因为受到了汇率及收购Dr. Dennis Gross Skincare （下文简称为 DDG ）品牌的影响，

除了2024年岁迹推崇，刺激 Ron Gee离职的能够还有“醉象”品牌在好意思洲的销售改悔。醉象是从好意思国脉土成长起来的年青品牌国产，被资生堂好意思国分公司于2019年收购，在资生堂最新的政策中，该品牌已被列为五大改日品牌之一。

截图开首于资生堂财报

好意思洲业务区邦畿里醉象的地位至关遑急，2021年好意思洲业务区大增，醉象扩大店铺数目则是遑急原因之一，2023年醉象销售额涨幅跳跃80%，是资生堂新收购的品牌中“最靓的仔”。

但2024年财报中，资生堂示意醉象的销售额复原较为逐渐。

一定程度上来说，Ron Gee 任期内的事迹推进来自从前任Marc Rey 精确的收购动作，此后期却没能接住“东风”。

不外动作世界并购负责东谈主，Ron Gee为资生堂剥离非中枢业务和寻找新增点有一定的孝顺。

2021年，其主导了与安宏老本的收购交往，得手出售了资生堂好意思洲的三个符号性化妆品品牌bareMinerals、BUXOM 和 Laura Mercier 。

接着在针对好意思国市集的收购动作上，收购 了DDG这一品牌，加强了资生堂高端护肤业务的实力。对此，时任首席实施官鱼谷雅彦特殊安详，觉得“该品牌是资生堂世界知名品牌组合的完好补充。”

另外，2024年12月，资生堂好意思洲总部建设风险投资基金LIFT Ventures LLC，专注投资好意思容和保健界限的初创公司，由Ron Gee监督负责。

多年来，资生堂对好意思国市集的“付出”不行谓不深，尤其是对原土品牌的收购上，资生堂的目光仍算精确，但蚁集如今的宏不雅经济环境，好意思区业务濒临多重变数，此时换帅的风险也更胜以往。

 难搞的好意思区

资生堂在好意思国的班师基本仰赖于好意思国脉土品牌。

翻阅资生堂近几年的财报，对于好意思国市集，着墨最多的照旧 NARS和醉象，两者齐是资生堂在好意思国“买买买”策略中最为出色的战果。

2024年资生堂好意思洲区市集的品牌营收占比 | 截图开首于资生堂财报

另外，在2019年，资生堂与好意思国先锋糊口步地品牌 Tory Burch签署了世界独家许可公约，负责该品牌以香水为中心好意思容类家具的开采。凭证财报，2024年，该品牌的香水家具在好意思洲与NARS一同已毕增收。

上述三个品牌照旧是资生堂在好意思国收购中仅存的果实了，剩余齐是“血的训戒”。

2016年，资生堂以2.6亿好意思元收购了两大高端好意思妆护肤品牌 RéVive和Laura Mercier，均在2017年和2021年被打包出售。

2024年，资生堂与好意思国护肤品牌OSEA之间的收购交往也堕入“早死”传说，现在仍未有进展，再次减速了资生堂寻求好意思国脉土业务新增长点的进度。

资生堂以护肤家具起家，但在好意思国市集上，香水彩妆的需求量更大，尤其是如今的Z世代群体。凭证销耗者接头机构Piper Sandler最新发布的《青少年清点》敷陈，2023年Z世代销耗者在彩妆、护肤品和香水上的举座销耗同比激增了23%，尤其是彩妆品类，

而在这个市集上，“平替”的逻辑雷同灵验，该敷陈表露，好意思国Z世代现在最深爱的彩妆品牌为 e.l.f品牌 ，该品牌推出了“1好意思元口红”政策，诱导了无数的销耗者善良。

而资生堂在好意思国市集的彩妆斗争仍以NSRS这类中高端品牌打头阵，故而只可转向护肤界限，因此，以纯洁好意思妆见解鼎沸的醉象便被资生堂垂青，成为好意思国市集极为缺陷的一员。

对资生堂来说，在中国市集顶风确当下，好意思洲区有其专有的政策道理，依赖对原土品牌的不休收购，后期的品牌运营也愈发遑急。

暂任首席实施官的欧洲主帅能否玩转好意思国市集？2025年的资生堂惟恐照旧不起更多的波澜国产。