（原标题：小动画撬动大产业！动漫票房古迹带动繁衍品热销再到动漫IP跨界互助漫展偷拍，这条产业链“力谈”愈发矫捷）

南边财经全媒体记者魏彤  广州报谈

广州是中国动漫产业的发祥地之一，连年来，广州的动漫产业化界限日益扩大。日前，2024广州文化产业往复会厚爱开幕，当寰宇午，广州文交会系列行为——第二届“湾创力”动漫授权大会（简称“动漫授权大会”）在广州举办。

来自同谈大叔、奥飞文娱、咏声动漫等行业着名大咖、买卖首长，通过动漫产业主题演讲、圆桌对话，共同探求动漫产业新趋势与新机遇，以及百家企业进行产业对接，赋能湾区动漫产业及品牌全新升级。同期，共同激动华南地区数字化IP授权搭建专科疏导往复平台，买通从IP孵化、IP运营到IP授权及繁衍的IP产业化全链路劳动，从而激动广州数字动漫产业升级，开释动漫新质坐褥力。

2023年，广州动漫产业营收达250亿元，约占宇宙五分之一。从动漫电影的票房古迹到动鉴识生品的热销，从多种题材和格调遣漫极品的爆发到动漫IP的跨界互助，动漫已成为文化产业的热切构成部分和国民经济的新的增长点。

多维度探寻IP产业新趋势

小动画撬动大产业“力谈”矫捷，越来越多的企业和老本运转存眷动漫产业，动漫与游戏影视繁衍品等其他产业的和会越来越任性，酿成了多元化的产业链。

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中国动画学会文书长王坚示意：“中国动漫产业发展关节在于立异和会和海外化。咱们要坚握执行立异、期间立异、样子立异，禁止激动动漫产业的升级和转型，同期要积极拓展海外商场漫展偷拍，让中国动漫走向世界，让世界了解和采用中国动漫。”

在重生代的糜费场景下，IP怎么收拢“年青东谈主”？

深圳市同谈大叔文化传播有限公司副总司理、买卖化负责东谈主陈真示意，当下年青东谈主能干内心世界的丰富，对能提供念念想能量、情怀共识、精神委托的文化执行高度渴慕，这是不行被薄情的精神糜费需求。而参与文化执行的创作和重塑，是展现自我个性的热切形貌。因此IP打造需要领有易于用户参与创作的属性，可在知足年青东谈主精神追求的同期，竣事IP买卖化，同期需要握续存眷后生文化动向，以创造性的形貌为IP握续赋能，才气凝华起IP的“执行粉”“产物粉”和“品牌粉”。

刻下，重生代东谈主群消艰巨矫捷，中国授权商场握续居于环球商场前位。而在IP繁衍产业里有不少“小赛谈”也有“大能量”，卡牌、潮玩等在年青群体中的火爆进程可见一斑。

杰森文娱集团董事长，集卡社、森罗万象品牌首创东谈主林俊以为，年青群体对产物提议个性化、互动化和定制化需求，因此围绕用户需求张开经营和创作是关节，同期匹配品牌营销与行为，打造产物、渠谈、营销的闭环，竣事线上线下全面隐敝的营销布局，酿成爆点和公论的传播，才气够全标的助力IP影响力打造与延迟IP生命周期。

连年来，影视繁衍品频出爆款，握续火热。事实上，当今电影繁衍品照旧不仅局限于爆米花桶、可乐杯等影院糜费场景的邻近，我国照旧成为环球第二大电影商场，在后电影产业部分还能挖掘得更多，发展空间宽阔。

北京神奇地带文化有限公司总司理、首创东谈主王磊共享了《封神》三部曲以及《新神榜：杨戬》《长安三万里》《落凡尘》等热点国漫电影繁衍品的打造教养。 他示意，“除了把电影中主要变装东谈主物、场景、谈具、亮点元素等进行精确索求进行产物开采除外，对用户需求进行数据化分析也很关节，这么能匡助咱们找到用户青睐的产物，并用最快的形貌将产物坐褥出来，送到影迷和糜费者手里。”

开释湾区IP产业新质坐褥力

刻下，在新一轮数字化的海潮中，传统IP正在履历数字化的丽都回身，这不仅赋予了经典IP新的生命力，同期也创造了宽阔的经济价值。原仓文化科技有限公司副总裁陈攀提议，要围绕“品牌IP化”发展样子，以期间和数据为基础，诞生城市文旅品牌，竣事全经过数字化科罚，文旅多业态、产业链条各方的高效连动与跨界整合。同期将每一次项指标各样金钱千里淀，逐渐成立起完善的文化金钱库、经营师资源库、供应链库、互助伙伴库，助力所在文旅品牌的可握续发展。

《2024中国品牌授权行业发展白皮书》披露，2023年中国年度授权商品零卖额为1401亿元，同比增长0.8%；2023年，授权商品零卖额竣事增长的企业占比为51.8%。

濒临千亿级IP授权商场，湾区IP行业怎么将IP效果编削为经济价值，怎么升迁新质坐褥力竣事动漫产业化升级？

广州市社科院城市文化究诘所长处柳立子接管南边财经全媒体记者采访时示意，广州动漫产业发展一直走在行业前哨，栽培了一批高质料动漫品牌，且这些动漫品牌禁止进行更新迭代，与广州城市酿成了共生共荣的发展景况。同期，通过疏导和对接平台作念好IP产业坎坷游产业链的联动和跨界互助也将激动IP新质坐褥力的开释，改日，在数字经济时期，动漫产业看成新质坐褥力的热切开头之一，正在成为激动广州经济增长的新动能。

据海外IP授权产业（上海）展览会负责东谈主王斌不雅察，IP授权产业有许多的商场契机，中国看成环球第二大糜费商场，授权商品及劳动销售后劲和空间宽阔，但高质料的IP执行是IP授权告捷的基础，领先需要把执行定位和IP产物打磨好。其次，衔尾文旅商场，IP不错衔尾在地文化作念好城市文创IP，从而挖掘城市有魔力的文化，讲好城市文旅故事。

动漫产业商场是一个在禁止增长，且在握续性向宽、向深延展的商场。咏声动漫绿星球行状部总司理何沐则以为，“握久力”对IP来说至关热切，商品化开采不仅能升迁IP价值，同期也能匡助IP看护粉丝黏性。她以科幻热血网罗动画《虚无垠境》和国漫电影《落凡尘》为例，以为作念好粉丝运营至关热切，不管是作念执行开采回是商品化运营，齐需要与不雅众保握及时互动，IP要真确作念到“跟粉丝在沿途”。

改日，广州将充分进展粤港澳大湾区数字动漫产业上风与广东世界级糜费城市的商场上风，相连好IP链、产业链、需求链，作念大作念强动漫IP产业疏导往复平台漫展偷拍，进一步助推湾区动漫产业高质料发展。